Изменения в дневном бюджете в Яндекс Директ

До начала марта 2019 дневной бюджет в Директе работал довольно просто и "жестко" (что как нам кажется было даже плюсом) - устанавливаешь ограничение в день и при его достижении реклама останавливается и активируется на следующий день. При этом уровень ставки при приближении к дневному лимиту начинал сокращаться и это предотвращало перерасход по рекламе. Таким образом, в некоторые дни лимит достигался, а в некоторые - нет.

Сейчас система ориентируется на среднесуточные показатели за неделю, т.е. если в выходные (или какие-либо другие дни) лимит не был достигнут - то Директ постарается компенсировать "недорасход" в другие дни. И тоже самое в обратном порядке - если получился перерасход (а в данном случае он возможен) - то значит в какие-то дни система сократит количество показов рекламы, чтобы уложиться в средние показатели за неделю.

Учитывая что теперь превышение дневного бюджета стало возможным - то это однозначно скажется на росте общего уровня фактического расхода даже при таком же уровне дневного лимита. Более заметно это будет при использовании ручных стратегий на минимальных бюджетах.

Хотя для конкурентных тематик новая схема в чем-то будет даже лучше, т.к. меньше вероятность показов рекламы на низких местах по автоматически сниженным ставкам из-за приближения дневного лимита.